成本普涨压制需求，海外手机市场一季度冷热不均

2026年的开局，全球主要智能手机市场呈现出显著的分化走势。欧洲市场在换机需求支撑下温和增长，而中东市场则因成本上升与消费疲软陷入滞涨。对于正在加速海外扩张的中国厂商而言，这一分化格局意味着新的机遇与严峻考验。

5月27日，市场研究机构Omdia最新数据显示，2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）同比增长2%，出货量达3300万部。同期，中东市场（不含土耳其）则同比下降6%至1100万部。值得注意的是，Omdia预计，中东市场全年将大幅下滑22%，而欧洲市场全年也将下降12%，大部分跌幅将集中在下半年。

“2026年第一季度市场表现超出预期，但随着内存成本持续提升，供应迅速变化，整体前景仍然偏悲观。”Omdia首席分析师Runar Bjorhovde表示。

在欧洲市场，中国厂商的竞争格局正在发生明显变化。

尽管小米仍以450万部出货量保持欧洲市场第三，但同比下滑15%，是前五大手机厂商中唯一下滑的手机品牌。Omdia称，小米主要受到供应端压力的影响更为明显，不过高端产品在法国、德国和西班牙市场表现强劲。

此外，荣耀成为头部品牌中增长最快的厂商，一季度出货量同比增幅超过60%。Omdia称，这主要得益于其产品线进一步向更低价格段扩展。而OPPO出货量同比增长9%，受益于法国市场的回归以及罗马尼亚、波兰等市场的增长。

“但从中长期来看，市场下降将不可避免，因为随着内存价格开始趋于稳定，更谨慎地控制并重新降低库存水平将变得更有利。”Runar Bjorhovde说。

在中东市场，中国厂商则面临着更大的挑战。

“2026年下半年，厂商将面临显著更具挑战性的经营环境，零售价格上涨正在压制入门级与中端需求。”Omdia首席分析师Manish Pravinkumar说。

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上述机构数据显示，在中东市场，股票投资平台三星以34%的份额继续保持领先，荣耀则以18%的市场份额位列第二，同比增长73%。传音和小米则排在第三和第五位，市场份额分别为12%和11%。Pravinkumar认为，相比之下，传音与小米在入门级市场面临更大压力，主要受到支付能力收紧与促销活动减弱影响，换机需求明显走弱。

“高端手机市场上，智能手机厂商已在新旧产品线中普遍进行价格调整，推动区域平均售价在2026年第一季度达到历史新高450美元，同比增长15%。”Pravinkumar表示，三星主要受益于Galaxy S26系列以及A系列组合，苹果iPhone 17 Pro Max出货量领先。此外，荣耀300至500美元价位段份额上涨至24%，仅次于三星。

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不断走高的成本也让欧洲市场面临同样的价格压力。一季度该地区平均售价达到580欧元，创历史记录，200欧元以下机型出货占比降至25%的历史最低点。Bjorhovde表示：“无论是厂商还是渠道伙伴，当前关注重点正从单纯追求销量转向追求价值增长。”

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